ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan menggambarkan strategi komunikasi pemasaran yang
dilakukan Coffee Toffee dalam meningkatkan jumlah konsumennya berdasarkan teori
Kotler (1997:46) yaitu Bauran Pemasaran yang terdiri dari Empat P (4P) yaitu product
(produk), price (harga), place (tempat) dan promotion (promosi).
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, yaitu penelitian deskriptif yang
melukiskan fakta secara factual dan cermat serta penelitian kualitatif yang berarti
menghasilkan penemuan-penemuan yang tidak dapat diperoleh dengan cara statistik atau
pengukuran. Penelitian ini mendeskripsikan strategi pemasaran yang dilakukan oleh
owner atau pemilik Coffee Toffee dengan dibantu oleh Manager of Division PR &
Promotion yang meliputi Product (produk). Price (harga), Place (tempat). Kemudian P
keempat adalah Promotion (promosi). Data yang dikumpulkan melalui wawancara
mendalam dengan Manager Divisi Promosi dan Humas selaku perwakilan dari owner
Coffee Toffee sebagai key informan dan beberapa konsumen sebagai informan sekaligus
untuk menguji keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari keempat
strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Coffee Toffee dalam meningkatkan jumlah
konsumennya adalah dengan promotion (promosi).
Kata Kunci : Strategi komunikasi pemasaran
Baca selengkapnya klik disini
Anda butuh bantuan pembuatan Skripsi? Tesis? Disertasi? (Semua Jurusan)
Atau Tugas Perkuliahan yang lain? Hubungi 085729587732
No comments:
Post a Comment